Kaubamärk juhend: brändi raamatu näiteid tuntud firmad

Et ettevõte osaleb majandustegevuses, oluline osa töötab edukas äri on, et oma turundusplaan, mis sisaldab mitmeid kontseptuaalse eesmärgid ja märgid, mis eristavad seda oma konkurentide ja aitavad kaasa brändi.

Praeguseks arendamise ja hooldamisega brändi on kõige võimsam vorm turundus poliitikat ettevõte. Alusel brändi, samuti selle koostisosad, nagu loosung, logo ja kuidas neid kasutada sisaldada brändi raamat. Tuntud firmad, kes on saavutanud edu tänu pädev turustamise edendamiseks, sealhulgas kasutamise oma turundus Gajda, kaal: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Mis on brändi raamat

Kaubamärk juhend on oluline osa turundusstrateegia ühtegi organisatsiooni, nad kirjeldavad kõiki turul modelleerimine ja organisatsiooni esindatuse, oma tooteid ja selle töötajate ja vara avalikkusele.

Kaubamärk raamat, mille näited võib leida artikli tervikuna ilmneb, et see on raamat, mis sisaldab infot organisatsiooni, logo, kaubamärk, mis kirjeldab toodet või teenust, et ettevõte toodab. Trükis sisaldab kõiki teavet eeskirjade kasutamist logo, slogan, usu ja muude immateriaalsete vara ettevõtte.

Lihtsamalt öeldes, laiem definitsioon brändi raamat - allikas korporatiivne identiteet. Sõltuvalt silmitsi turustamise probleeme korporatiivne identiteet lisada üksikasjalikumad andmed.

Miks Brandbook

Loomise idee pärineb turustamise kaalutlustel: ettevõtte loob kava, mis on sisestatud brändi raamatuid ja eesmärgid lüüa turupositsioonilt nende edasine säilitamine. Kaubamärk raamatu näiteid logod, loosungeid, reklaami ja muu vara, mis on seotud organisatsiooni korporatiivne identiteet, loetakse immateriaalse vara.

Arvestades, et avaldamine brändi teostab majanduslikult otstarbekas eesmärgil õigesti pidada seda väärtuslikku vara ettevõtte, mis hõlmab oma "know-how" ja näitab sisuliselt brändi.

Vastavalt brändi raamat on üles ehitatud ja rakendada kaubanduspoliitilistel väljendas järgmisi ülesandeid:

1. Toote identifitseerimine ja firma - loomine korporatiivne identiteet.
2. Süstematiseerimine ja optimeerida toodete reklaami kaudu korporatiivne identiteet.
3. Optimeerimine tulevaste rahaliste kulude turu-uuringud.
4. Säästa aega ja raha, et arendada üksikuid elemente pilt toote ja organisatsiooni.
5. Eeskirjade kehtestamisel kaubamärgi kasutamisest, logo ja muud branding.

Väärib märkimist - kaubamärgiga väljaanded muster võib olla üsna erinev, nii et sisu võib varieeruda sõltuvalt tegelike eesmärkide ja ülesannete ettevõte.

Kes vajab brändi raamat

Raamat on kirjeldus kogu brändi turul kättesaadavaks, nii et see on vajalik, et kõik spetsialistid, kes vastutavad edendamine kaupade ja ettevõtted, avalike suhete, reklaami, ja nii edasi. D. Võime öelda, et paljud vajalikud brändi raamat. Näiteid sellistest toite ja positsioonide:

• Juhid ja juhtide: nad peaksid olema ideoloogiline motivatsiooni kõigile ettevõtte töötajatele, seega selge vajadus teada ja käsutamise õiguse oma käekirja.
• Müüjad ja reklaami agendid: nende ülesannete hulka läbiviimisel turu-uuringute ja koolitusprogrammide suunatud tarbija, nad kasutavad informatsiooni reegleid branding.
• Töötajad osakonna avalike suhete: nende peamine ülesanne - kaitsta avalikke huve organisatsiooni. Esmane nõue neist - lojaalsus, professionaalsus ja täitmise sise-eeskirjadele organisatsioon.
• Müük personal: neile, peamine eesmärk on suurendada tõhusust suunatud programmide rakendamise kaup. See omakorda tegevus nõuab teadlikkust kaubamärgi samuti müügi põhimõtteid.

Kogemus näitab, et brändi raamat tuntud ettevõtted sisaldada teavet, mis kehtib peaaegu kõiki aspekte sise- ja välispoliitika organisatsiooni: alates riietus töötajate välimus pakendil kauba.

Põhimõtted loomine brändi raamat

Allikale firmastiili oli sobivad oma ülesannete täitmiseks, tuleb hoolikalt käsitleda selle täidise. Turundajad nõus, et see on raamat brändi otsustab mitmuses mitmeid ülesandeid, samuti peamine tingimus branding.

Kaubamärk Guide Firma on tehtud lähtudes järgmistest põhimõtetest:

• määratleda oma turupositsiooni kontseptsiooni tuleb anda, arvestades ja arvestades strateegiliste eesmärkide mille ta soovib;
• Teave peaks olema täpne ja struktureeritud lõigud;
• kasutamise eeskirjad korporatiivne identiteet peaks olema universaalne tijätusõnu probleeme lahendada erinevaid tingimusi;
• Teave on selge ja üheselt mõistetav kõigile kasutajatele;
• Teave peaks olema praktiline ja ei ole lihtsalt lisaks ettevõtte imagot.

Sisu brändi raamat

Määrata, millises järjekorras täidetud ja täidetakse äri avaldamist firma, ei ole olemas, kuid Evolutsiooni käigus turunduse, samuti kogemus suurte ettevõtete vabastatakse populaarne mall ühe killustatud. Kaubamärk raamat, mis on hinnanguliselt praktikas (kasutusel) tuleks täielikult kirjeldada eeskirjad ja kasutamise edendamiseks korporatiivne identiteet, võttes arvesse kõiki võimalikke stsenaariume, ja on universaalne tööriist.

Üldjuhul täidis toimub järgmise ajakava kohaselt:

1. Ettevõtte missioon.
2. Põhielemendid brändi.
3. Corporate Information.
4. Tehnilised informatsioon logo, veebileht, müügikohas, ja nii edasi. D.
5. Reklaam: õigus sisestada malle.

See ei ole kogu sisu, vaid ainult põhiosast, mida saab laiendada ja täiendada vastavalt vajadusele.

Kaubamärk juhend: näited tuntud ettevõtted ja nende funktsioonid

Ettevõtted, mis on hästi teeninud turuliidrid konkreetses segmendis suure arengu ettevõtte poliitikaid ja põhimõtteid. Suuresti äratuntav ja meeldejääv vaade paljud kaubamärgid nende ettevõtete - vara, mis annab brändi raamat. Logo, moto, audio videoatributika, reklaami - kõik need elemendid on kirjeldatud seda.

Sa ei saa ignoreerida brändi maine Apple üks top kaubamärke maailmas. See sisaldab palju ettevõtte info põhimõtted loomine ja toodete müüki, samuti kirjeldab nõudeid müüa firma.

Märkimisväärselt brandbook Nike. Loodud aastal 2012, see on näide kompaktne, kuid informatiivne juhend. See väljendab missiooni brändi, disaini põhimõtteid ja nõudeid reklaami - kõik on lihtne ja punkt.

Notorious Coca-Cola on ka originaal ja väärib avaldamist, pühendatud oma varalisi joon. Selle sisu on üksikasjalik kirjeldus ettevõtte filosoofia, üksikasjalikku teavet logo ja muid visuaalseid elemente brändi ja reklaami eeskirjad.

Näited näitavad, et edukas lahendusi rakendada brändi raamat need ettevõtted suudavad saavutada kõrgeid tulemusi. Lisaks edendamine peamiste kaubamärkide ei saa ilma selleta. See ei anna mitte ainult ideoloogiline jumalagajätt sõna, kuid on oluline teabeallikas eest kõrgemasse kaupade ja ettevõte.

Kui saad ja kui palju on täiesti raamat

Praeguseks loomine brändi raamat on oluline samm ettevõtte arengusse. Selle olemasolu tõestab ideoloogiline väärtus ja sõltumatuse brändi ja on aluseks ettevõtte suhteid.

"Maksumus brändi-raamat" - populaarne esitatud küsimusele otsustab luua brändi raamat. Keskmine kulu ulatub 15 000 20 000 rubla, ja täpne väärtus määratakse sõltuvalt nõuetele avaldamise ja selle sisu.

Joonis brandbook tegeleb reklaamibürood: nad pakuvad nimekirja teenuste arengut brändi. Eksperdid valmistavad ja esitada muster brändi raamat, mis koostatakse, võttes arvesse kõiki soove klient. See sisaldab teavet firmastiili ja saate neid hallata.