Branding - mis see on?

tarbijaturg on lahutamatult seotud turunduse ja reklaami meetodeid, mis võimaldavad marki edendada oma tooteid efektiivsemalt. Täna raske leida linna mees, kes ei saa kutsus paar marki eri valdkondades tarbijaturg. Lisaks aktiivne ostjad ilmselt ka meelde positiivset toodete kvaliteeti konkreetse tootja. Kõik see on tingitud kasutamise turundusvahendeid mis põhinevad branding. See on kogum vahendeid ja tehnikaid, mille eesmärgiks on suurendada nõudlust toote teatud brändi. Tavaliselt on see protsess viiakse läbi tegutsevate suuremate äriühingute ülemaailmse tarbija turul, kuid on ka teisi valdkondi Nende tehnoloogiate rakendamine, mis on suunatud teket objekti kujutis on kaubanduslikel eesmärkidel.

Üldine informatsioon branding

Kaubamärgi all mõeldakse tavaliselt otse tootja, mis tegeleb teatud kaupade tootmist. Aga see pole päris tõsi. See ühendus on kõige sobivam mõiste brändi. Omakorda branding - see on protsess, mis sihtrühmale moodustunud teatud pilt objekti. Kontseptsiooni eesmärk - see on keeruline rakendada positiivseid omadusi ja toote omadused, mis võimaldab ettevõtetel edasi minna vastu konkurentsi.

Näiteks, kui tegemist on autod, turundajad luua brändi põhineb omadused nagu töökindlus, ohutus, mugavus ja kasutamismugavust. Need omadused peaksid olema seotud ostja konkreetse brändi. Samuti tuleb mõista, et silmis tarbija branding - on viis tunnustada toodet. On ilmselge, et protsessi toote valik erinevaid ostja tuleb juhinduda teavet pakkuda. Selle tulemusena esiteks on emotsioonid ja ühendused moodustatud branding.

Sihid ja eesmärgid branding

Enamikul juhtudel, branding eesmärk on suurendada müüki. See saavutatakse suurendades huvi toote ja mis kõige tähtsam, soodsa pildi brändi. Täna, rohkem ja rohkem ühe kaubamärgi, paar kaupu. Näiteks USA-s asuva CAT, mis on spetsialiseerunud tootmise ehitusmasinad, on üle õigusi kasutada oma brändi vähetuntud Briti tootja mobiilseadmetes. Selle tulemusena turul ilmus telefoni CAT, seostatakse kõrge jõudluse ja töökindluse. Aga nagu juba mainitud, ei ole alati selline meetod edendamine on suunatud täpselt kaubandusliku edu. Eriti piirkondades brändingu võib olla suunatud luues soodsa pildi kohaliku elanikkonna seas. Selleks võib kasutada sama marketing tööriistu nagu tarbijaturg.

Etappidel luua brändi

See algab analüüside suunatud uuring turul ja sihtrühmale. Kui teil on kavas arendada olemasolevaid kaubamärke, uuringu oma praeguse positsiooniga segmendis. Sellele järgneb planeerimine, mille jooksul formuleeritud põhiomadused brändi, samuti juhtimise strateegia on välja töötatud. Siis spetsialistid luua süsteem verbaalse ja visuaalse identiteedi ja pilt.

Niisiis, kui branding on arenenud piirkondi suvituspiirkonnas, siis esiteks läheb omadused nagu jätkusuutlikkus, infrastruktuur, mugav elu, ja nii edasi. D. Et tuua pakendi sõnastanud kvalitatiivseid omadusi sihtrühma, kasutamise edendamise vahenditest. Praeguses etapis kanalite rakendatakse turunduse side, mille põhjal on ehitatud tugevat seost tarbija ja brändi.

branding tehnoloogia

Sõltuvalt turusegmendis ja müügi tingimused on erinevate kaubamärkide tehnikat saab kasutada. Lisada universaalse side- ja teabevahendeid, mis on aluseks edendamine kaupade massid. On ka spetsiaalsed lähenemisviisid kasutada turundajad. Seega branding tarbekaupade tehnoloogia annavad tavaliselt erinevaid võrdlusi ja positsioneerimine. Esimesel juhul toodete võrreldes vana toote eelmise põlvkonna või üldistatud konkurentsivõimelisi pakkumisi.

Muidugi, selline võrdlus peavad lahkuma kasu reklaamitava brändi. Seoses positsioneerimine, võib see mõjutada erinevaid omadusi. Näiteks seisukohta seoses kauba hind on kindlaks määratud mis kuulub low-end segmendis, keskmise lisatasu ja nii edasi. D. See hõlbustab tarbijate probleemid valiku protsessi, sest see võib kergesti tuvastada toote ja seostab seda oma vajadustele.

Põhimõtted branding

Eksperdid selgitada kaks peamist põhimõtet, mille ehitustööd turundajad selles suunas. See on asjakohane eelkõige ettepanekuid turu, mis on sätestatud selle liikmed. Teine põhimõte hõlmab vastavust kvalitatiivseid omadusi tootmise ootused ja nõuded mass turul. Tegelikult branding ja tehnoloogia on välja töötatud, keskendudes nende põhimõtetega. Samuti on palju arvamusi, mille kohaselt komplekt algseadete edendamiseks ei tohiks tugineda üksnes ostja vajadustele, vaid ka ootustele ühiskonnale tervikuna.

Tunnused Vene branding

Olukord siseturul näitab märgatavat lag turundustegevus välismaa ettevõtted. Ühelt poolt, see on määratud praktiliselt tühi nišš, kus puuduvad suured vene marki, kuid teiselt - uute liikmete pea tegelema üsna tõsine konkurents kujul tuntud ja avalikustada välismaa marki. Üldiselt funktsioone branding Venemaa halva suhtlemist tarbijaga. Aga see muutub, ja vaatamata domineerimine maailma hiiglased turul kodumaise tootja on oma eelised. Esiteks asjaolu, vene päritolu on meelitada. Teiseks, et sellised tooted on odavamad.

kaasaegse branding

Esimese branding tehnoloogia tänapäeva mõistes kasutati nii palju tagasi kui 1930.. Järgnevatel aastakümnetel mõiste luua pilte ei ole muutunud toote kohta, kuid paremaid vahendeid nende eesmärkide saavutamiseks. Tänapäeval branding areng eeldab radikaalset muutust. Näiteks on selge, segmenteerimine tooteid, mnogomarochnost, samuti kasutamise rangemad reklaami tehnoloogiaid. Paljude ekspertide sõnul, et lähitulevikus igas segmendis kauba saab peaaegu unikaalne, see on tarbija saavad valik ei ole sarnaste kvaliteedi toote ja saab kohe osta, et täielikult vastab tema nõuetele.

järeldus

Branding võib pidada kogum marketing tööriistu või keeruline reklaami abil, kuid see ei ole piisav, et selgitada selle olemust. Ikka, branding - see on väljatöötamisel vaimset taju. Kasutage tulemus võib olla mis tahes järjekorras. Mõjuval põhjusel branding on tihedalt seotud selliste omadustega nagu mainet. Teine asi on see, et see on ärihuvide see toob suuremat kasu ning seetõttu pärines konkurentsivõimeline turul. Olulised meetodid ja põhimõtted tarbija pilte ei muutu lähemas tulevikus, kuid tehnoloogiline lähenemine selles suunas paratamatult arendada.