Kaubandusliku kaubavalikust

Ettevõte, mis on uute tooteliikide peaks käsitlema küsimusi tooteportfelli.

Tootevalik - on teatud grupp tooteid, mis on tihedalt seotud omavahel sarnasust operatsiooni, huvigruppide klientidele tüüpi realiseerida oma kaubandusettevõtteid või hinnavahemik.

Näiteks tootja assortimetnom "Revlon" on rühm kosmeetika, "General Motors" - autod, "Panasonic" - TV ja video.

Tootepoliitika kõige huvipakkuvamad on tooterühmad, mis täidavad sarnaseid ülesandeid.

Tootevalikusse iseloomustavad sellised mõisted nagu laius (arv pakutakse tooterühmad), sügavus (elementide arvu igas rühmas), küllastus (toote leviku pärast uute toodete lisamine), harmoonia (Product lähedus tootmisprotsessi, jaotuskanalite, lõpptarbija) otstarbekuse (võime rahuldada kliendi), stabiilsus (võime rahuldada nõudlust), innovatsiooni (võime rahuldada muutuvaid vajadusi klientide).

Latitude, mis iseloomustab erinevaid, mitmekesistada toodete kliendi vajadustele, et julgustada neid osta ühes kohas. Kui ettevõte toodab mitut tooterühmad, siis on tegemist kauba nomenklatuuri. Tootmise mitme tooterühmade spetsialiseerunud paljud suured ettevõtted, "Avon" (vahemikus, mis sisaldab kolme tooterühmad: kosmeetika, majatarvete, ehted), "Samsung" (grupp video ja TV tehnik, kodumasinad, sidevahendid), " Procter & Gamble "(mis moodustavad illustreeriv kuue tootegrupi: pesemis-, ühekordselt mähkmed, hambapasta, deodorant, seep, kohv).

Sügavus tootevalik - on võime rahuldada erinevate klientide segmendid teatud tüüpi kaupade. Näiteks hambapasta võib müüa erinevaid pakendeid, millel on erinevad omadused ja koostis.

Küllastumine tootevalik - on uute toodete lisamine olemasolevas vahemikus, uute toodete on oluliselt erinev olemasolevaid. See toimub siis, kui firma soovib olla liider, koormus võimsuse vältimiseks seisakuid tehnoloogia, püüdes vältida konkurentsi kasvu. Näitena kõrge küllastumise illustreeriv on "Procter & Gamble", mis toodab umbes kakskümmend liiki pesuvahendites.

Küllastus valikut suurendab kulusid, sest seal on vaja säilitada inventuuri, muuta tooteid. On oht võnkumise jaotus. Seetõttu tooteportfelli turundus eeldab läbimõeldud juhtimise säilitada kasumlikkust ettevõtte ja edukas võitlus konkurendid.

Juhtimine tootevalik - koordineerimine on erinevaid tegevusi: põhjalik turu-uuringute, projekteerimise, teaduslikud ja tehnilised tööd, organisatsiooni müügi, reklaami, teenuste, stimuleerida nõudlust. Keerukus on selle ülesande piisavalt keerukust ühendab kõiki elemente. Kui te seda ei tee, siis firma ei saa hakata tootma tooteid, et klient vajab ja mis sobib tootmiseks tööstusliku piirkonnaks. Marketing näeb seda olukorda otseses vastuolus sellega, mida sa pead tegema, on tegelikult saavutada tõhusust.

sortimendi juhtimise eesmärk on toota tarbekaupade kirjeldused, selle ümberpaigutamist projekti osakonna ja jälgimise, et prototüüp toodi tarbijate vajadusi. Ainult sel viisil on võimalik olla soovitav investeerida toote muutmine, mitte raha reklaamile vananenud kaupu. sortimendi juhtimise toimub turundusjuht.