Kuidas reklaamida Instagram-is? Ülevaade ja juhised

"Instagram" on üks juhtivaid visuaalse sisu platvorme. 2016. aasta juunis oli aktiivsete kasutajate arv üle viissada miljoni inimese, iga päev avaldatakse üle kaheksateistkümne miljoni uue ametikoha. Teenus annab kasutajatele võimaluse koheselt edastada andmeid ja on palju eeliseid teiste platvormide üle. Reklaami kontekstis on platvorm kasulik, sest Instagram'i sisu on teiste võrkudega võrreldes väga kõrge viirusega.

Reklaamikampaaniad on siin tänu vaatajaskonna tohutule suurusele, seega on selle sotsiaalse võrgustiku kaasamine mis tahes turundusstrateegias suurepärane ärilahendus. See artikkel sisaldab üksikasjalikku ülevaadet selle kohta, kuidas reklaamida Instagramis.

Sihtrühm

Reklaamide käivitamise võimalus ilmnes 1. oktoobril 2015. Venemaal on kasutajate vaatajad üheksa miljonit, millest enamus on noored (15-25 aastat). Meeste ja naiste arv on ligikaudu ühesugune. Enne sihitud reklaami käivitamist Instagram'is, tasub arvestada selle platvormi põhipunkti - võimalust jagada ilusaid fotosid kasutajatega ja motiveerida nende arutelu. See reklaamivorming on eriti kasulik veebikaupluste, restoranide, mööblitarvete jaoks. Lühidalt, kõik, kellel on kvaliteetne graafiline sisu.

Reklaamide tüübid

Neile, kes soovivad Instagramis sihitud reklaami käivitada, näitavad saidi juhised teile, mida peate reklaamitüüpide kohta teadma. Neist kaks on: staatiline ja dünaamiline ("karussell"). Staatiline reklaam on tavaline postitus ja dünaamiline reklaamija saab linti luua fotodest, mida kasutaja saab navigeerida.

Eesmärgid ja eesmärgid

Kuidas Instagramis reklaami hakata ja tegema seda tööd? On vaja kindlaks määrata teatavad ülesanded ja selged eesmärgid. Näiteks võib see olla bränditunde kujundamine, müügi suurendamine, saidi külastajate ligimeelitamine, kampaaniate juurutamine, saidi täiendavad konversioonid, toodete huvi äratamine, kataloogi reklaamimine, meeldimised ja jagamine, rakenduse sätete arvu suurendamine, videovaatamised, kogukonna külastused ja sündmused .

Kui edukas on sihitud reklaam Instagramis, see sõltub ainult reklaamijast endast ja tema võimest korralikult edendada. Peate teadma, kuidas see platvorm toimib, kuid välja arvatud see, on teil vaja uut ideed, mis võib olla kogu kampaania edukaks otsustavaks momendiks. Lisaks sellele, enne kui hakkate Facebookis "Instagram" kaudu reklaame hakkama saama, peaksite saidi järjekorda panema ja hindama koefitsiendid, veenduge, et seal on kõike, mida vajate. Brändi või teenuse olemasolu, kvaliteet disain, Facebooki konto (saate luua ainult sellelt sotsiaalsest võrgustikust reklaami).

Kohanda

Nüüd räägime sellest, kuidas sammhaaval käivitada reklaami "Instagram" -is. Töö algab registreerimisest Facebooki ettevõttehalduris. See võimaldab teil luua PR-kampaania ja avada sellele juurdepääs isegi neile, kellel pole Facebookis kontot. Seejärel peate registreeruma ettevõtte juhi kontol "Instagram" kaudu ja linkima selle reklaamiprojektile funktsiooniga "Reklaamikontode määramine". Pärast seda muutub reklaamikampaania loomiseks võimalus jätkata.

Seadistustes peate määrama ühe selle reklaamiga seotud eesmärgi: saidi klikid, videovaated ja mobiilirakenduse installimine. Seejärel saate muuta teisi esmaseid seadeid, näiteks reklaami nime, rühma jne. Järgnevalt ilmub üksikasjaliku teabe sisestamiseks aken. Kampaania tasemel määrate eelarve - summa, mis kulutatakse konkreetsele PR-kampaaniale. Reklaamirühmades määravad igaühe jaoks kulutused ja saate registreerida mitte ainult kogu rühma igapäevaseid kulutusi, vaid ka planeeritud peatusi ja käivitusi.

Seadete tutvustamisel on paljudel kasutajatel küsimus selle kohta, mida vaatajaskonna piksel on. See termin peidab spetsiaalse JavaScripti koodi, mida saab saidile panna. See kogub andmeid saidi külastajate kohta ja saadab teavet kasutajate tegevuse kohta otse teie kontole Facebookis. Kas sihtrühma piksel jälgimisel pärast reklaamide käivitamist "Instagramis" Facebooki kaudu? Rohkem kui! See tööriist võimaldab reklaamijal reklaame näidata ainult nendele külastajatele, kes said saidil teatud toiminguid või külastasid vajalikke lehti. Saate vaadata oma saidi statistikat ka Facebookis.

Põhiseadistused tehakse, kuid enne, kui hakkate reklaamimisel Instagramis ennast tegema, peate ikkagi määrama sihtgrupi parameetrid. Liides võimaldab valida olemasolevad vaatajaskondade rühmad, mis muudab ülesande palju lihtsamaks, eriti kui on palju reklaame või kampaaniaid, kuid seadeid on paindlikud, võite luua uue kampaania eesmärkidele sobiva grupi.

Kuidas määratleda sihtgrupp? Reklaamija peaks selgelt aru, kes kavandatavast tootest huvitab. Lihtsaim meetod on "tüüpilise ostja" pildi loomine, pärast seda ei tõsta vaatajaskonna parameetrite küsimust. Näiteks, kes huvitab sihitud reklaami pakkumist Instagramis ja kuidas seda käivitada? Selline vaatajaskond võib olla väga lai, kuid teade ei huvita inimesi, kellel ei ole oma äri, müüa rühmi ega hobisid, mis teenivad tulu. Selline käitumismäär on väärt välja tuua.

Audioruumide sätted on väga paindlikud, lisaks asukohale märgitakse ka huvid, vanus ja käitumine. Anname veel ühe näite.

Asukoht: Moskva ja Moskva piirkond.
Huvialad: arvutiserverid, arvutivõrk, kaughaldusprogrammid, sissetungimise ennetamise süsteem, infoturve, väikeettevõte, arvuti turvalisus.
Käitumine: väikeettevõtete omanikud.
Vanus: 23-45 aastat.

See on üks vaikeseadeid. Kõiki salvestatud rühmi saab vaadata vahekaardil "Tööriistad". Ärge tugineda ühele rühmale, katsetage erinevaid sihtrühmi, et tuvastada kõige tõhusam strateegia. Loo mitu reklaami erinevatele vaatajaskondadele: tava näitab, et kitsas sihtimine ja loominguline sõnum on Instagrami reklaami edu võti.

Kuidas alustada ja kui palju see on?

Pärast vaatajaskonna määramist saate valida maksemudeli. Enamikul juhtudel on optimeeritud CPM-mudel sobiv. Eri reklaami hind sõltub mitte ainult valitud reklaami tüübist, vaid ka sisu ja selle kvaliteedist. "Facebook" esitab teatud nõuded graafilisele sisule. Pildi suurus on soovitatav 1080 x 1080 pikslit ja vorming on üks kuni üks. Pilt ei tohiks sisaldada enam kui 20 protsenti teksti.

Seejärel peate määrama toiminguplõpsu ja valima kampaania eesmärgi. Seda saab luua menüüs "Konversioonipikslid". UMT-etiketid on vajalikud kõikide reklaamide jaoks, vastasel juhul pole Google'ist ja Yandex.Metrics analüüsikampaaniale võimalik jälgida reklaamikampaaniat. Aruande vaatamiseks avage jaotis Liiklusallikad.

Muide, ärge unustage, et paljud näpunäited Instagrami reklaami alustamiseks, seadistamise juhendist ja hindadest on platvormil ennast, nii et saate reklaami kampaania loomisel kohe värskendada kogu mälu.

Alloleval pildil on reklaami näide taimetoidu brändist.

Tavalised vigu

Olles saanud teada, kuidas Instagramis reklaami hakata, on paljud üllatunud, miks reklaamid ei läbinud modereerimist? Tavaliselt teatavad moderaatorid sellest teadaandest esinevatest rikkumistest, kuid nende varjamine esimesel etapil lühendab tunduvalt aega. Isegi reeglite väikseim rikkumine võib olla tagasilükkamise põhjus, kuna moderaatorid kontrollivad hoolikalt ja käsitsi iga reklaami. Tuleb meeles pidada, et sellise kontrollimise aeg võib kesta kahekümne neli tundi ja isegi rohkem.

Reklaamide tagasilükkamise kõige sagedasem põhjus on piltide lisatekst. Nagu eespool mainitud, ei tohiks pildi tekst hõivata rohkem kui 20 protsenti mahust. Tekstiandmete kasutuselevõtmine muudab teate teadlikumaks, kuid samal ajal vähendab see üldist atraktiivsust ja kvaliteeti. See nõue kehtib täies ulatuses igat liiki reklaamipostituste, isegi väikeste videote kohta. Selleks, et teada saada, kas reklaam vastab nõudele, kasutage grillitööriista.

Samuti peate enne kontrollpunkti, kanali või saidi reklaamimist, mis reklaamib vanusepiiranguga toodet Instagramis, kontrollida, kas valitud sihtrühm järgib neid piiranguid selgelt. Näiteks ei saa moderaatoritel avaldada tubakatoodete või alkoholitoodete reklaami, kui näituse jaoks valitud vaatajaskond on vähem kui kaheksateist aastat.

Kuidas reklaamida "Instagram" kaudu Facebookis õigete linkidega? Mõned reklaamid nõuavad reklaamijalt viitamist Facebookile ja selle reegli järgimiseks pidage meeles, et nimi peaks olema originaalil, see tähendab Facebook, inglise keeles ja pealinnaga F. Sõna peab olema sama kirjasuurusega Kirjad ja kirjutamisstiil, nagu seda ümbritsevas tekstis, ei tohiks esile tõsta poolpaksus kirjas.

Te ei saa allkirja asemel kasutada logo ega muuta ka sõna mis tahes viisil (näiteks panna see mitmesse või lõigata). Kui originaalteate asemel on teade muudetud versioon, lükatakse selline reklaam tagasi.

Tasulised teenused

Igal juhul on nüansse, ja juhtub, et neid ei mõista. Sellisel juhul on lihtsaim viis usaldada spetsialiste, kes tegelevad sotsiaalsete võrgustike kogukondade reklaamimisega. Loomulikult ilmnesid sellised teenused ka Instagram'i jaoks, üks populaarsemaid teenuseid on InstaPlus ja Aitarget. Kuidas reklaamida Instagramis ilma Adblocki või viirusetõrje välja lülitamata? Kahjuks peate selliste teenustega töötamisel peaaegu kogu kaitse katkestama. Nad hoiatavad ette. Hirm see või usaldus kolmanda osapoole tarkvara on isiklik küsimus iga kasutaja.

Testimine

Spetsialistid Hubspot (populaarse tarkvara teenus, millel on suur valik interneti turundusvahendeid) viisid läbi oma Instagram'i reklaami testid. Allpool on toodud selle testi ja tulemuste skeem.

Hubspot testib fotosid, teksti ja meediumi tüüpe. Reklaami efektiivsuse hindamine toimub spetsiaalsete mõõdikute abil, näiteks klikkide ja meeldivate näitajate, CPC, klikkimise määra (CTR), plii maksumuse, CPM-i (tuhande näitamise hinna) ja vaatamiskulude kohta. Katse hõlmas teksti ja kolme tüüpi meediumisisu reklaamis (karussell, staatiline kujutis ja video).

Fotode seas oli kuus erinevat tüüpi: pilt, millel oli selge üleskutse tegutseda, varude fotod, sildid klõpsude jaoks (armas fotod, näiteks kassid, mis ei olnud seotud reklaamitud tootega), pildid, mis sisaldavad mõnda teavet, mida kasutaja saab pärast reklaami läbimist. Samuti osales katses looduslikud fotosid, mille abil saaks kasutaja lihtsalt oma isikliku Instagram'i ja piltide avaldusega või hinnapakkumisega panna.

Teksti sisu sisu katsetamiseks reklaami kirjeldamiseks kasutati ka mitut tüüpi teksti. Andke mõned näited.

Pealkiri: "Kuidas alustada reklaami ettevõttes Instagram." Pealkiri on lugejale adresseeritud tekst, mis selgitab, millist kasu ta saab alla laadides või rändes.

Tegevuse kutsumiseks võib sellise sisu tekst toimida järgmiselt: "Kontrollige selle artikli andmeid isikliku kogemuse kohta, alustage reklaamimist Instagram'is ja pange oma äri."

Reklaami seas on tihti ka nalja, lõbusaid tekste, mis on ainult osaliselt seotud reklaamitud tootega.

Hubspot'i katses kasutati sama pilti kõikide tekstide jaoks.

Saadud andmed

Tulemused olid järgmised. Kõige odavam reklaamitüüp on pildid, millel on selgeid üleskutseid tegutseda, on need 45% odavamad kui fotod, kuid neil on kõrge CTR (kaks korda suurem kui fotodega reklaam).

Laosfotosid on madalaim CTR, kuid kõrgeim klõpsutariif (CPC). Kujutistega reklaamil on kliki eest kõrgeim hind ja "lemmikut söömishallidega" reklaamid on odavaim hinnatase.

Järeldused

Reklaami "üleskutse tegutsemiseks" on üks hinna ja kvaliteedi suhte seisukohast kõige tõhusam. Katses näitas ta ennast kõige vähem kulukaks ja hindas kõige rohkem klikke kui teist tüüpi reklaamid. Spetsialistid jõudsid järeldusele, et Instagrami kasutajad näevad ette selgeid üleskutseid reklaame, sest nad näevad selgelt ette, mida nad pärast lingile minemist saavad.

"Instagram" viitab täpselt reklaami sisu kvaliteedile, nii et platvorm tundub olevat loomulik.

Fotokaamerad ei huvita veebikasutajaid, neid ei tohiks reklaamis kasutada.

Instagramis olevad tavalised postitused ei tundunud ka reklaamis hästi, kuigi Hubspoti spetsialistid asusid vastupidi. Võibolla on asi selles, et platvormil olevad lihtsad fotod ei ole klikitavad ja kasutajad lihtsalt ei näe nende reklaamipostituste kliki nuppu. Sellest lähtuvalt peab reklaamija tegema avalduse nii, et külastaja saab kohe mõista, mis talle pakutakse.

"Lõtkud klõpsudele" - armasaid fotosid, millel pole peamise sisuga midagi pistmist, ei ole ennast kahel viisil näidanud. Ühelt poolt töötasid nad neli korda rohkem kui tavalisi reklaame. Teiselt poolt võib see osa publikust hirmutada.

Tekstide tulemused on sellised, et selge üleskutse ka siin näitas parimat tulemust. Enne Instagram-i reklaami alustamist otsustades peab turundaja mõtlema lause üle, mis motiveerib kasutajat reklaamil klikkima.

See test on ainult üks paljudest. Võimalik, et mõnes muus publikus näitab ta teisi tulemusi, nii et teda saab arvestada, kuid mitte absoluutse tõega. Parim võimalus oleks testida strateegiaid iseseisvalt ja tuvastada selle toote ja selle toote jaoks kõige tõhusamad. Igal juhul on kõige olulisem roll sisu kvaliteedi ja takistamatu reklaami jaoks.