Rebranding - see on ... Mis on ja kuidas uuesti brändi

Rebranding - omamoodi "remonti" brändi või kaubamärk. Remont võib olla kapitali või kosmeetika. Valik sõltub algse seisundi objekti. Lisaks on võimalik läbi viia täielik re-branding ja osaline. Rebranding firma - see on pikk ja aeganõudev, sest see peab olema mõistlik ja põhjendatud. Tuleb läbi viia, kui brändi tõesti vajab ajakohastamist.

Kui soovite uuesti brändi

Rebranding on vajalik juhul, kui:

1. On olnud muutusi turutingimustes ja praegune brändi ei ole nõustunud neid muudatusi. Kui turusektoris oma brändi vähenes, vähenes tarbimine, kaupade on vananenud ja ei ole nõudlust tarbija. Samuti põhjus rebranding võib muutuda eelistusi ja nõudeid sihtrühmale.
2. Positsioonid brändi turul oluliselt nõrgenenud. Sellisel juhul probleemi ei muutunud mitte ainult positsioneerimise toodet, kuid põhimõtteliselt on see rebranding aitab radikaalselt olukorda muuta. Sageli põhjus muutus pilt brändi muutub konkurents ja pärast edukat rebranding esineb kiire müügi kasv.
3. Asukoha oma brändi algselt ei olnud efektiivne. Insenerid rakendamise kaubamärgi ekslik idee, et te heaks, publik ei saa aru või ei mõista. Sellises olukorras nõuab ka rebranding.

Complex või kosmeetiline rebranding

Kui me arvame, et selline re-branding, valik kuidas on see protsess - kompleks või kosmeetika, sõltuvalt keerukusest probleeme oma firma. Re-branding peaksid keskenduma raskuste ületamiseks minimaalsete kadudega. See peab algama hinnangu praeguse positsiooni oma brändi. Kui põhjus on positsioneerimise idee, idee brändi on muuta oluliselt, mis omakorda järgneb muutus kõik muud atribuudid. See rebranding nimetatakse keeruline.

Kui näiteks väga kaubamärk on populaarne tarbijate, kuid pakend disain välja üldise kontseptsiooni, on võimalik piirata kosmeetiline rebranding, et on teha väikesi muudatusi. Näiteks uue kaubamärgi kohviku võib hõlmata mitte ainult muutus logo ja interjööri, vaid ka muutuse suunda menüü või institutsioon. Väärib märkimist, et rebranding on hästi edendanud ja nõudis brändi tarbijad on vaja kulutada targalt, et mitte häirida oma positsiooni turul ja vähendada ohtu tunnustust.

Sisuliselt protsessi

Rebranding - on pikk ja järk-järguline protsess. Keskmes on uue brändi põhjal vana. Mõnikord toimuvad muutused vastupidi, vaatamata olemasoleva brändi. Kuna pädev rebranding tuleks alati alustada turu-uuringud, ja alles pärast seda on selge, mis suunas jooksma.

Uuringud aitab määrata, mida sa vajad, et saada lahti ja mida tuleks lisada. Nad näitavad, mida kvaliteeti teie brändi tarbijate peetakse eeliseks, kus oma brändi mahajäänud konkurendid. Seetõttu tuleneb turundusuuringute sõltub kogu järgneva protsessi uuesti branding.

Peamised eesmärgid uuesti branding

Ülesanded, mis pannakse enne rebranding, lihtne ja selge. On vaja tugevdada brändi lojaalsus sihtrühmadele, et eristada seda ja meelitada uusi kliente. Muud põhjused mingeid muudatusi teha, põhimõtteliselt, ei. Pärast uuesti branding, kui tõesti ja branding - see on üks vahendeid turunduseesmärkide ja eesmärke, mis peaksid olema keskendunud kasvu majanduse näitajad.

Unikaalsus ja kaebuse brändi

Kaubamärk kuvatakse täpselt suhtumine sihtgrupp, ja märke, pakendamise - see on lihtsalt atribuudid brändi, omamoodi tunnuste, mis põhjustavad mõtetes tarbijatele vajalikku koos toote, teenuse või brändi. Niisiis, branding - see on protsess arendamise, rakendamise ja hooldus soovitud pildi teadvuse ja alateadvuse tarbijatele. Omadused on oluline osa brändi, kuid siiski peetakse võtmetähtsusega mõiste pildi, pildi moodustatud. Ja muidugi see pilt peaks maksimaalselt aitama saavutada objekti tarbimisest. Niisiis, teisisõnu, et mõjutada valikut ostja.

Otsing uue vektori

Nagu juba mainitud, rebranding - muutus pilt. See muutus, mis peaks olema positiivne mõju mõtetes ostjaid ja parandada müüki. Ja kuna soovitud suhe mõjutab motiveerimine väärtuste, mis on inkorporeeritud vektorit brändi, pead mõtlema muutuva motiivid sihtrühma brändi. Mõnel juhul võib-olla isegi minna teise brändi publik üldiselt. Sisuliselt uue kaubamärgi on brändi, mis keskendub ühe väärtuse, mis on olulised tarbija, äkki radikaalselt muudab vektori.

Muutus atribuudid ei ole alati tingimata vajalik. See on vajalik ainult siis, kui nad ei vasta või on vastuolus motiveerimine väärtuste juurdunud uhiuue vektor. Uus pilt on loodud keeruline. See uuendamiseni logo, ümber interjööri. Aga ikkagi peamine vahend, mille muudatused on moodustatud, et tarbijal on reklaam. Ja kõik muud atribuudid - ainult lisaks motiveeriv väärtused uus vektor. Väärib märkimist, et piiratud muutus midagi ühe või erinevaid märke, kui see toimub sellise suurte muutuste pildi brändi, nagu soovitas rebranding - on mõttetu kulutusi.

Rebranding: näited

Alustuseks midagi muuta eduka ja õigeaegse brändi ebapraktiline. Aga mingil hetkel võib tekkida vajadus uuesti brändi, isegi hiiglasi turul. Nagu näiteks võib olla osa minust Pepsi logo ja praktiliselt ei muutunud sada aastat, Coca-Cola logo. Esimene bränd on keskendunud uute väärtuste, samal ajal kui teine kipub jääma traditsioone. Tuleb märkida, et nii kaubamärkide õigete suunas, nad järjest edasi väärtus komponent ning kohandab (või ei muutu) atribuudid valitud vektor.

tõhusust rebranding

Protsess uuesti branding oma keerukuse ja ulatusega ületada uue pildi brändi. Muutused ei ole garanteeritud, et olla edukas. Jah, ja piiratud poole meetmeid selles protsessis on võimatu. Turg muutub täielik, seda olulisem branding ja selle atribuute. Loodud pilt on väga oluline, et tagada pühendumist tarbijatele. Siiski brändi ei looda eimillestki, brändi - see on tingitud pikk, põhjalik ja üksikasjalik analüüs, ja kui algselt ta ei ole saanud piisavalt tõhus, siis re-branding on vaja võtta arvesse varasemaid vigu ja mitte loota, et teed on lihtsalt alates protsessi. Vastasel korral raha ja aega kulutada rebranding ise ei õigusta.