Tarbijate eelistused ja marginaalkasu, üldmõisted

Tarbijate eelistused - see on vahend õppimise nõudlus, mis võimaldab teil tuvastada, milliseid tooteid ja kui palju nõudluse sihtrühmadele. Kliendi otsuseid tarbimist eelkõige kaupade ja on sihtasutuse turunõudlus. Mõistmise vajadusi oma potentsiaalne ostja - võti saada garanteeritud tulu. Kuna turu-uuringud, mille eesmärgiks on tuvastada neid eelistusi on olulised tootmise ja planeerimise etapis ja kõigil tootmis-, sealhulgas järelevalvet selle kvaliteeti. Muidugi, ainult üks tarbija eelistus ei saa anda täpset teavet piisavalt ennustada, kuidas nõudlus on tootmises. Kuna nõudlus on mõjutanud mitmed tegurid.

Tarbijate eelistused saab mõõta. Oma analüüsis kasutatakse mõistet marginaalkasu. Seda on kasutatud rohkem kui 150 aastat tagasi Saksa Gossen, kelle järgijaid sai asutajad Austria koolis matemaatika ja majandus. See Gossen esimene sai nii tihedalt, et uurida tarbijate eelistuste ja marginaalkasu oma määratlus on utiliit, mis on saadud iga järgneva tarbitava kauba. Klassikaline näide - üksildane asuniku metsas ja mõned kotid teravilja. Siis esimene kott mõeldud päästa teda nälga, viies - toita papagoi, meelelahutuslik vastuvõtva oma jutuvadin. On selge, et antud juhul utiliit viies kott piiri.

Tuginedes katsete ja vaatluste psühholoogilise majandusteadlased 19. See oli tuletatud õiguse piirkasulikkus. Selgus, et kui kasulikkust teatud küllastunud, väheneb ja raha asju silmis selle omanik. Kas piirkasulikkuse kohta turuhind? Jah, muidugi, sest hind on määratud sealhulgas marginaalkasu viimase kauba tarbida. Niisiis, seda vähem juurdepääs kaupadele, seda raskem täita vajadust seda - mida kõrgem on marginaalkasu ja seega ka hinna osas. Nagu see seadus on seotud ja tarbija eelistusi? See on lihtne: ostja pidevalt kaalumine marginaalkasu kaupade ja võrdleb viis erinevat kasu, võrdleb neid omavahel. Kui kaup on kaotamas oma kasulikkust, ostja asendada see muu.

Tavaliselt tarbija eelistusi peetakse seoses mitte ühe konkreetse toote, ning terve rühm. Uuring erinevaid tooteid, süstemaatiliselt tarbitud konkreetse sihtrühma. See tähendab, et see on põhjalik uuring nende eelistatud tooted: kingad, riided, toit. Seejuures mõjutavaid tegureid eelistus omistatakse eesmärk (omatulude, toote kvaliteedi ja kulude) ja subjektiivne (isikliku maitse).

Kui uuringu ja mõõtmise tarbijate eelistusi on kõige mugavam kasutada graafikuid. Kui nende valmistamiseks kasutatud kardinal lähenemisviisi üldine graafik või marginaalkasu sõltub summa tarbitud kaupu. Eeldatakse, et ostja hea ridadesse oma ostukorvi tarbimise tase nende kasulikkust.

Ordinal lähenemisviise hõlmab ehitamiseks ükskõiksus kõverad, mis on nagu diagrammid, iga punkti kohta, mis - samaväärne kasu tarbijatele samal tasemel kasulikkust. Rohkem informatsiooni lähenemisviise mõõtmiseks tarbija eelistusi ja näiteid graafikuid võib leida erialakirjanduses.

Järgmine etapp hindamine nõudlus - siduda tuvastatud eelistusi rahalisi võimalusi, st eelarve analüüs. Tarbija valik on tingitud optimeerimine, kus ostja jaotab tulu, nii et igale üksusele kulunud viimase rahaühik annab sama marginaalkasu.

Plfrrolidiini tarbijate hinnamuutust ja tulu saab nende järgi rühmadesse erinevate omadustega (tase tulu liiki tarbimise) ja graafiliselt kuvada turul ja üksiknõudel.