Süvaintervjuud

Süvaintervjuud - see on midagi nagu mitteametlik vestlus, mis toimub kindel plaan. Tuginedes intervjuu kasutamise kohta erinevate meetoditega, mis võivad soodustada vastanu põhjaliku ja põhjalikud spekulatsioonid küsimuste ring huvi uurija.

Süvaintervjuud kaasata kätte vastanutest ei täida ametliku küsimustiku vastused ei ole nii vahetu küsimusi. Tavaliselt on need intervjuud viiakse läbi kogenud psühholoogid. Nende peamine ülesanne - mõista, mida vastaja tegelikult seotud teema arutlusel.

See läbi süvaintervjuud eriruumi isiklikult. Sel juhul ei ole võõrastele, telefonid välja, ei välistele stiimulitele. Põhimõtteliselt tingimusi saab muuta. Mõnikord põhjaliku intervjuu läbi telefoni, kuid eksperdid ütlevad, et vestluse telefon on vähe tõhus. Mis on selle põhjus? Esimene on see, et telefon on peaaegu võimatu veenda isik täielikult aus vestlus.

Samuti pange tähele , et see küsitlus toimub enamikul juhtudel ainult üks inimene - rühma nii harva intervjueeritud.

Aeg, mis kulub põhjaliku intervjuu, on erinev. See võib kesta kolmkümmend minutit ja kolm tundi. See kõik sõltub individuaalsetest omadustest vastaja, samuti määratud ülesandeid turustamiseks uuringud.

Põhjalik intervjuu, mõnel juhul salvestatakse lindile või videokaamera. Salvestamine saab edasi töödelda avastada seda oli mugav (ja eemaldada kõik mittevajalikud pauside). Töödeldud rekordilise nimetatakse transcriptome. Põhineb see on kirjutatud analüütiline aruanne tulemuste kohta turustamise uuringu. Tuleb märkida, et video on kasutatud ainult siis, kui on vaja uurida mitteverbaalse reaktsioonid vastanutest.

sügav intervjuud erinevaid meetodeid. Kasutage neid saavutada järgmised eesmärgid:

- uuring, kuidas tarbijad tegelikult viidata konkreetse toote, tootja, mark, ja nii edasi;

- koostatakse portree potentsiaalsed ostjad ja tarbijad;

- Katsetamine ja tõhususe kontrollimise kohta erinevate reklaammaterjalide;

- leida nišše ja uute toodete;

- hinnang populaarsus olemasolevate toodete.

Sama probleem esineb ka tööde loetelu uuringu fookusgruppide. Kuid põhjaliku intervjuu on tõhusam fookusgrupi järgmistel tingimustel:

- arutlusteemasid on keeruline, ja see võib paljastada ainult inimeste konkreetseid ainulaadne erialaseid teadmisi ja oskusi;

- põhjalik intervjuu on väga tõhus sel ajal. Kui on vaja teha uuring konkurentide (konkurendid ei väljenda oma tõelist suhtumist selle või teise probleemi tavapärase intervjuu);

- see intervjuu on väga mugav, kui mõjutatud isiklikke teemasid, intiimne kogemusi ja kõike muud, et inimesed ei ole harjunud arutada võõrastele;

- see on mugav ja kui vastajad on geograafiliselt üksteisest kaugel või väike. Näiteks küsitlus ametnikud erinevate piirkondade vahel;

- tõhus see on ja kui teil on vaja küsitleda töötajaid või mõjukad inimesed. Alumine rida on, et spetsialist-psühholoog, läbi süvaintervjuud, võib võita kõiki, nii et isegi pikka vestlust tundub lihtne, huvitav ja üsna märkamatu.

Pange tähele, et täna nagu intervjuud piisavalt tihti kohaldada. Spetsialistid, kes teavad, kuidas hoida neid õigesti, on väga populaarsed.